Adidas, Kanye West'in Markası Yeezy ile Ortaklığını Bitirdi

Eskiden Kanye West olarak bilinen rapçi ile yedi yıllık ortaklığından vazgeçmesi için artan bir baskı altına giren Alman spor giyim markası Adidas, yaptığı açıklamada, giderek artan tartışmalı yorumlarının bir sonucu olarak anlaşmayı derhal feshettiğini açıkladı.

Adidas tarafında yapılan açıklamada "Adidas, antisemitizme ve başka türlü nefret söylemine müsamaha göstermez" dedi. "Ye'nin son yorumları ve eylemleri kabul edilemez, nefret dolu ve tehlikeliydi ve bunlar şirketin çeşitlilik ve kapsayıcılık, karşılıklı saygı ve adalet değerlerini ihlal ediyor."

"Kapsamlı bir incelemeden sonra şirket, Ye ile olan ortaklığını derhal sona erdirme, Yeezy markalı ürünlerin üretimini durdurma ve Ye ve şirketlerine yapılan tüm ödemeleri durdurma kararı aldı. Adidas, Adidas Yeezy işini derhal durduracak." diye ekledi.

Adidas, "Bunun, dördüncü çeyreğin yüksek mevsimselliği göz önüne alındığında, 2022'de şirketin net geliri üzerinde 250 milyon avroya kadar kısa vadeli olumsuz bir etkisinin olması bekleniyor" dedi. "Adidas, ortaklık kapsamında mevcut ürünlerin yanı sıra önceki ve yeni renk yollarının tüm tasarım haklarının tek sahibidir." açıklaması yapıldı.

BALENCIAGA, YE İLE ÇALIŞMAYACAĞINI DUYURDU

Adidas'ın kararı, geçtiğimiz hafta Balenciaga'nın artık Ye ile çalışmayacağının duyurusunun ardından geldi. Ana şirket Kering, "Balenciaga'nın artık bu sanatçıyla ilgili herhangi bir ilişkisi veya gelecek projeleri için herhangi bir planı yok" açıklamasında bulundu.

Ye, geçtiğimiz ay Balenciaga'nın Paris Moda Haftası sırasında bir çamur çukurunda düzenlenen İlkbahar/yaz 2023 defilesinde, dişlerini koruyan markalı bir ağızlık da dahil olmak üzere ilginç bir kıyafetle podyumda yürümüştü. Bu, Yeezy Gap Engineered by Balenciaga serisinin yılın başında lansmanını takiben, Balenciaga sanat yönetmeni Demna ile yaptığı son işbirliğiydi. Demna, geçen yıl albüm için daha erken bir dinleme etkinliğinde yaratıcı yönetmen olarak görev yaptı. Tasarımcının ayrıca, Ye'nin Balenciaga için reklam kampanyalarında yer alan eski eşi Kim Kardashian ve geniş ailesiyle de güçlü bir ilişkisi var. Kız kardeşler Kylie Jenner ve Khloé Kardashian, 2 Ekim'de Balenciaga gösterisine katıldı.

Ye geçen ay Gap Inc. ile olan ortaklığını sonlandırdı ve Yeezy markasının tek kontrolünü ele geçirmek istediğinin sinyalini vererek Adidas ile de bağlarını koparmakla tehdit etti.

2016 yılında bipolar bozukluk teşhisi konan rapçi, Paris'te "White Lives Matter" sloganlı tişörtlerin yer aldığı ve kendisiyle gurur duyduğu bir monologla başlayan sürpriz bir YZY şovu düzenlemesinden bu yana kontrolden çıktı.