Prada Versace’yi Satın Aldı

Yazar: Ece Büyükçolpan

İtalya'nın en büyük iki moda evi birleşti. Prada, 1.25 milyar Euro karşılığında Versace'yi satın alarak yüksek modanın geleceğini yeniden şekillendirecek.

Sandalye kapmaca oynayan kreatif direktörlerden sonra, İtalyan moda dünyasında yaşanan en çarpıcı değişiklik dün itibarıyla gerçekleşti: Prada resmi olarak Versace'yi satın aldı. Evet, doğru okudunuz: Miuccia'nın entelektüel zarafetinin mabedi, Donatella'nın yüksek enerjili ihtişam tapınağını 1.25 milyar Euro olarak değerlendirilen büyük bütçeli bir anlaşmayla bünyesine kattı.

Bunun ne kadar büyük bir gelişme olduğunu daha iyi anlamanız için açıklayalım: Moda dünyasında gürültülü ve gösterişli tarzlarıyla tanınan bir marka olarak bilinen ve 1978'de Gianni Versace tarafından kurulan Versace, 2018'de ise Michael Kors’un bağlı olduğu Capri Holdings tarafından satın alınmıştı. Altın Medusa düğme detayları ve barok tarzı çarpıcı elbiseler her daim arşivlerdeki yerini bulacak olsa da Versace’nin bu cesur tasarımlarını son dönemde yükselişe geçen "sessiz lüks" trendiyle uyumlu hale getirmek hiç de kolay bir iş değildi.

Prada Grubu, bu tezatı görerek büyük bir potansiyel fark etmiş olacak ki, Versace'nin cesur estetiğini Prada'nın sade şık tavrıyla birleştirmeyi amaçlayan bu stratejik hamleyi yapmakta gecikmedi. Versace artık Prada'nın çatısı altında ve bu anlaşma, güç ve zevkin birleşimini simgeliyor. WWD'nin haberine göre, Prada Grubu CEO'su Andrea Guerra, bu hamleyi uzun vadeli bir strateji olarak şöyle değerlendiriyor:

“Versace'nin mirasını sürdürmeyi, cesur ve zamansız estetiğini kutlamayı ve onu yeniden yorumlamayı amaçlıyoruz. Aynı zamanda, ona yıllarca süren yatırımlar ve köklü ilişkilerle güçlendirilmiş sağlam bir platform sunacağız. Şirketimiz, Grubun değerlerinden faydalanarak, güvenle Versace'nin tarihine yeni bir sayfa yazmaya hazır ve iyi bir konumda."

Donatella ise bu yönetim değişiminden oldukça memnun görünüyor. Geçtiğimiz gün yaptığı Instagram paylaşımında şu notu düştü: "Gianni ve ben, Miuccia, Patrizio ve onların ailesine her zaman büyük bir hayranlık duyduk. Markanın, güvenilir bir İtalyan aile şirketinin ellerine geçmesinden onur duyuyorum ve markanın bu yeni dönemini her şekilde desteklemeye hazırım."

Daha şimdiden bu evrimin işaretleri görünüyor. Donatella, Versace'deki kreatif direktörlük görevinden çekilip yerine Miu Miu'nun Dario Vitale'sini getirmişti. Kendisi de Versace'nin marka elçisi olarak görevine devam edeceğini açıklamıştı.

Peki, entelektüel minimalizm ve maksimalist bir estetik bir araya geldiğinde ne olur? En iyi senaryoda bu bir moda devrimi olur; en kötü senaryodaysa, en azından şık bir gelişme olur. Her halükarda bu, yeni bir İtalyan rönesansının başlangıcını işaret ediyor gibi.